Los juguetes y las series de caricaturas ya no son cosa de niños. De hecho, ahora su mercado más fuerte son los kidults o “adultecentes”. En la actualidad, este sector de la población está generando una nueva cultura de consumo que ha beneficiado a las diversas empresas que antes se dedicaban exclusivamente al mercado infantil.
Este término proviene de dos palabras en inglés: kid y adult, que trata de representar aquellos adultos que siguen comprando y coleccionando objetos de esos personajes que amaban desde la infancia o adolescencia.
Para muchos, esta actitud puede ser un poco inmadura e incluso se puede relacionar con el famoso síndrome de Peter Pan, que hace referencia a una persona que se niega a crecer, pero, a decir verdad, un kidult está muy lejos de ser alguien irresponsable o que se quiere estancar en su niñez.
Los kidults son personas que cumplen con todo aquello que implica ser un adulto, es decir, trabajan, cuidan de su familia, son profesionales y cumplen ese rol, lo único que les gusta es darse el capricho de tener aquellos juguetes que siempre les ha gustado y han querido, con la gran diferencia de que ahora tienen la capacidad de adquirirlos sin reparos.
¿Cómo saber si eres un kidult?
Este grupo de personas busca un refugio en aquello que les daba felicidad durante la niñez y es una manera de sentir un espacio seguro ante los retos de lo que implica ser adulto. La mayoría de los kidults crecieron entre las décadas de los 90 y 80 del siglo pasado, donde también nacieron grandes franquicias como Pokémon o Star Wars, por mencionar algunas.
Gustan de coleccionar desde figuras como Funkos o productos de Disney, porque es una manera de regresar a aquella época donde todo era más sencillo y no había la gran carga de responsabilidad actual, es decir, su actitud es nostálgica o buscan una manera de consentirse.
Un gran sector de negocio
Esta tendencia de retorno a la infancia ha beneficiado de manera directa a varias industrias, principalmente a la juguetera. Por ejemplo, Hasbro obtiene el 40 por ciento de sus ganancias gracias al público adulto que consume sus productos. Por su parte, LEGO y Mattel han sabido aprovechar este nicho de mercado y crean constantemente productos de edición especial con sus licencias de Barbie o Star Wars, que se venden como pan caliente a precios altos.
Además de las licencias, hay nuevos juguetes que se han colocado en el gusto de los kidults, como es el caso de los Labubus, unos pequeños elfos que se empezaron a vender en plataformas como AliExpress en el mercado asiático, pero que se volvieron famosos después de que una integrante de un grupo de K-pop lo mostrara en una de sus historias de Instagram. En 2024, la empresa reportó ingresos por más de 1,800 millones de dólares, llevando sus productos a diversas partes del mundo.
Otra de las áreas más socorridas es la cinematográfica, una muestra de ello fue el éxito de la película de Barbie el año pasado, que regresó a muchas chicas a su niñez y amaron el mensaje que plasmó la directora Greta Grewing, que no sólo impactó a la audiencia, sino que ayudó a aumentar las ventas de Mattel.
Los videojuegos no se quedan atrás, ya que, de acuerdo con un artículo del diario Milenio, 30 por ciento de personas entre 30 y 44 años admitieron jugar en línea varias veces a la semana. Este mercado está en constante evolución para ofrecer a sus clientes nuevas opciones y retos, por lo que es el que va más a la par de la evolución tecnológica.
Para muchos, esta tendencia seguirá creciendo; sin embargo, otros piensan que sólo es una moda pasajera que, tarde o temprano, dejará de ser tendencia. ¿Tú qué opinas? ¿Conocías el término kidult? Me gustaría conocer tu opinión, así que te leo en los comentarios. ¡Hasta el siguiente post!
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